Diminui período entre lançamento de DVDs e vídeo sob encomenda

O período entre o lançamento em DVD e em vídeo sob encomenda (VoD) da maioria dos filmes diminuiu para apenas cinco dias, uma redução acentuada em relação aos 30 a 45 dias que eram comuns alguns anos atrás, revelou o analista de mídia Richard Greenfield.

Em meio a uma tendência acelerada de aluguel de DVDs em vez de aquisição dos mesmos, verificada nos últimos seis meses, a maioria dos filmes hoje vem sendo lançada em DVD e VoD no mesmo dia, disse o analista.

"A disposição dos estúdios em reduzir a janela do VoD constitui para nós um sinal claro de que o setor admite que as compras de DVDs estão desaparecendo", escreveu o analista em nota a investidores.

"Os consumidores não sentem a necessidade de possuir a grande maioria do conteúdo lançado por Hollywood, sendo que esse conteúdo está tão prontamente disponível nas plataformas de locação."

Greenfield observou que alguns estúdios vêm disponibilizando DVDs para o Redbox ou Netflix sem o período de espera de 28 dias observado por outros estúdios.

"O que nos deixa malucos é que certos estúdios (Disney, Paramount e Sony) deixam o Redbox e Netflix oferecer seus conteúdos nos mesmos dias que os lançamentos dos filmes em DVD, mas impõem uma janela para o VoD", disse ele.

Ainda segundo Greenfield, o vídeo sob encomenda, que é disponibilizado via Internet, é mais rentável para os estúdios, em termos unitários, que o Netflix ou Redbox, sem falar nas locadoras de vídeo tradicionais, como Blockbuster.

Depois dos primeiros experimentos feitos em 2007 com lançamento de filmes sob encomenda, envolvendo operadoras de cabo e estúdios liderados pela Time Warner, "o número de lançamentos em VoD nas mesmas datas que o lançamento em DVD mais que triplicou em 2008, mas a maioria dos estúdios focou seus títulos mais fracos, que acreditavam que teriam menos chances de serem comprados pelos consumidores", observou Greenfield.

Até o final de 2009, as janelas estavam sendo reduzidas ou eliminadas até mesmo no caso dos filmes de maior sucesso. A Sony, Disney e Paramount também foram reduzindo essas janelas cada vez mais.

"Em 2010 assistimos a uma redução ainda mais acelerada na janela de DVD para VoD, com nossa tabela de 77 lançamentos ou lançamentos próximos em DVD e VoD apresentando uma janela média de apenas cinco dias", escreveu Greenfield.