Embratel muda data e regras do edital para comprar ações da Net

Leilão, marcado para o dia 29 de setembro, passa a incluir também os Estados Unidos.

A Embratel informou ao mercado, por meio de Fato Relevante, alterações em seu edital para a Oferta Pública Voluntária (OPA) para a compra de todas as ações preferenciais da NET.

Além de ter marcado uma nova data do leilão - inicialmente previsto em 9/9 -, que agora será realizado em 29/9, a Embratel apresentará a oferta também para os Estados Unidos. O documento informa ainda que os termos da oferta não poderão mais ser alterados após o início do leilão, o que inclui os valores negociados.

Segundo o edital, os acionistas que optarem por não venderem a ação na ocasião da oferta, terão mais três meses para fazê-lo, caso a Embratel consiga adquirir ao menos dois terços das ações.

O edital informa também: “caso o total de ações adquiridas na OPA venha a exceder um terço, mas for inferior a dois terços do total das ações em circulação, a Embratel somente irá adquirir até um terço do total daquelas ações”.

"Castlevania: Lords of Shadow" chega às lojas em 5 de outubro

A Konami anunciou a data de lançamento para "Castlevania: Lords of Shadow". O game, que está em desenvolvimento para PlayStation 3 e Xbox 360, chega às lojas norte-americanas em 5 de outubro.

Além da versão convencional, já é sabido que o game conta com uma edição de colecionador. Listado pelo site da loja GameStop, o pacote de luxo custa US$ 80 e traz, além do jogo, um disco com a trilha sonora oficial e um livro de artes. O conteúdo será protegido por uma embalagem diferente da convencional.

Senhor do Mal

"Castlevania: Lords of Shadow" acontece no "fim dos dias", quando a aliança da Terra com os Céus é ameaçada por uma força malévola - o tal "senhor das trevas" a que o título se refere. Sendo um jogo da linha "Castlevania", parece clara a identidade dessa encarnação do Mal.

O protagonista do novo game é Gabriel (dublado por Robert Carlyle, de "Trainspotting" e "Extermínio 2"), membro da Irmandade da Luz, um grupo de elite de cavaleiros sagrados que protege os inocentes dos poderes sobrenaturais. "Sua amada esposa foi assassinada brutalmente por forças malévolas das sombras e sua alma aprisionada pela eternidade", diz a Konami sobre o personagem. Sua luta é para trazer a paz de volta ao mundo.

O elenco estrelado de dubladores ainda inclui Patrick Stewart (o Professor Xavier do longa-metragem de "X-Men"), Ian McKellen (da trilogia "O Senhor dos Anéis" e também de "X-Men"), Natasha McElhone ("A Outra") e Jason Isaacs (Lucius Malfoy da franquia "Harry Potter").

Trailer da Gamescom 2010 mostra combates contra chefes

Empresas estão atrasadas na adequação dos sistemas ao IFRS

A consultoria Essence prevê que os projetos podem durar até 12 meses, o que não daria tempo para adequação ao padrão de emissão dos relatórios contábeis.

A partir de 30 de março do próximo ano, todas as companhias brasileiras de natureza S.A. (Sociedade Anônima) e as corporações de grande porte – com ativo total superior a 240 milhões de reais e receita bruta anual acima de 300 milhões de reais – terão de emitir seus relatórios contábeis no padrão IFRS (International Financial Reporting Standard), utilizado em diversos países do mundo. Mas existe uma expectativa, por parte dos fornecedores, de que muitas organizações locais não consigam cumprir os prazos necessários para ajustar seus sistemas ao novo modelo.

A consultoria em sistemas Essence relata que, nos últimos três a quatro meses, recebeu mais de 30 solicitações de organizações interessadas em se adaptar ao IFRS. “Antes disso, só tínhamos fechado dois projetos”, conta o sócio-diretor da empresa, Gabriel Rodrigues. Ele relata que essa informação demonstra que as organizações só começaram a se preocupar com a migração para o novo modelo de relatórios contábeis recentemente. “Trata-se de uma demanda que tem caído agora no colo dos CIOs”, afirma Rodrigues. No entanto, ele acredita que, como esse tipo de projeto pode durar de seis meses a um ano, muitas organizações não terão tempo hábil para adaptar os sistemas.

O executivo também prevê que a demanda das corporações será maior do que a capacidade de entrega dos fornecedores de soluções relacionadas ao IFRS. A própria Essence, segundo o executivo, foi procurada recentemente por dez empresas e não conseguirá atender a todas elas.

A solução para as empresas que não conseguirem adequar seus sistemas ao IFRS será entregar os relatórios em planilhas eletrônicas. “Mas no Excel, podem ocorrer erros, além de ser um processo mais demorado”, ressalta Rodrigues.

Gangue é presa na Inglaterra por fraude milionária com iPhones

Grupo é acusado de ligar para números pagos usando telefones comprados de forma ilegal; operadora O2 perdeu 1,2 milhão de libras (US$ 1,8 milhão) em julho

Uma gangue acusada de causar prejuízos milionários em um esquema de ligações com iPhones foi presa na Inglaterra. O grupo criminoso é acusado de ter comprado telefones da Apple de forma fraudulenta, que foram usados para ligar para números de tarifas premium (comuns em serviços telefônicos que cobram uma taxa por minuto), causando um prejuízo de 1,2 milhão de libras (US$ 1,8 milhão) para a operadora inglesa O2 apenas no mês de julho.

Formado por nove pessoas, o grupo, preso sob suspeita de "conspiração fraudulenta", teria criado números telefônicos de tarifa premium em outros países e utilizado identidades falsas para comprar contratos de aparelhos portáteis, alguns dos quais também eram vendidos em outros países.

Enquanto isso, os SIM Cards que vieram com os smartphones foram usados para os números de tarifa premium, sendo que alguns deles chegavam a cobrar 10 libras por minuto. As leis de telecomunicação de alguns países determina que as operadoras do Reino Unido devem pagar aos provedores de um serviço telefônico antes de receber o dinheiro dos próprios clientes.

Como as ligações eram interurbanas, a maioria das operadoras móveis pagava as contas antes de passar a cobrança aos clientes. Foi apenas depois que a O2 se deu conta das altas cobranças que a polícia foi chamada para investigar o assunto.

Avaliados em cerca de 15 mil libras, foram apreendidos itens como telefones, cartões SIM, passaportes, notebooks e documentos falsos durante as buscas, que aconteceram nas cidades inglesas de Londres, Southend, Walsall, Birmingham e Middlesbrough.

“Nós conseguimos descobrir o coração de uma rede criminosa altamente sofisticada que têm mirado a indústria de telecomunicações para roubar milhões de libras”, disse o detetive da polícia londrina, Bob Wishart. “A cada mês eram usados mais SIM-cards para serem realizadas mais ligações para linhas de tarifas premium, causando, assim, mais despesas para as operadoras.”

Pesquisador afirma que 40 programas para Windows contêm bugs críticos

A falha encontrada é a mesma que afetou o iTunes para o sistema Windows e que foi corrigida há quatro meses.

40 programas compatíveis com o sistema Windows contêm um bug crítico que pode ser explorado por crackers para sequestrar PCs e infectá-los com um malware, de acordo um anúncio da empresa de segurança Rapid7, na última quarta-feira (18/8).

"Anteriormente, essa falha foi encontrada na versão do programa iTunes para o sistema Windows, mas foi corrigida pela Apple há cerca de quatro meses. No entanto, mais de três dezenas de outras aplicações ainda permanecem com a mesma vulnerabilidade", declarou HD Moore, diretor de segurança da companhia.

Não foram revelados os nomes dos fabricantes ou dos programas que apresentaram os problemas. Entretanto, Moore se colocou a disposição para compartilhar observações, e indicou que as correções terão que ser feitas separadamente, programa por programa.

"O vetor é ligeiramente diferente entre os programas, mas o resultado final é um invasor .' dll' que infecta o equipamento após o usuário abrir um arquivo "seguro" de compartilhamento de rede", disse Moore, e completou:

"Os usuários podem bloquear a saída SMB [bloqueando as portas] 139 e 445, e desativar o WebDAV [no Windows] para evitar que essas falhas sejam exploradas fora da rede local", recomendou o especialista.

Se a Microsoft foi capaz de resolver rapidamente bugs anteriores, desta vez, o diretor é mais pessimista e não acredita que a fabricante conseguirá solucionar a nova falha com tanta agilidade.

"Resolver esse novo bug exige que cada corporação desenvolva um patch. Podem existir outras soluções, mas a questão central são os aplicativos em si, não necessariamente o sistema operacional Windows", finalizou ele.

Até ontem, a Microsoft não tinha comentado o caso.

Segundo Moore, a Rapid7 fornecerá mais informações sobre a vulnerabilidade na próxima semana.

Índia testa formas de monitorar e-mail do BlackBerry

Agências de segurança da Índia estão testando formas de acesso corporativo a e-mail via BlackBerry pela obtenção de dados criptografados em um formato legível, disse uma fonte do governo nesta quinta-feira (19).

A RIM (Research In Motion), fabricante do Blackberry, tem prazo limite de 31 de agosto para fornecer às autoridades da Índia meios de rastrear mensagens de correio eletrônico transmitidas pelo celular inteligente e também enviadas pelo serviço BlackBerry Messenger.

O governo, preocupado sobre o uso potencial da segura rede do BlackBerry para militantes planejarem ataques, prometeu interromper os serviços da RIM se a companhia não cumprir com o prazo. Isso praticamente tiraria a empresa de um dos mercados de telecomunicações que mais cresce no mundo.

Um time de técnicos da RIM em Nova Déli está trabalhando com agências de segurança e representantes do governo sobre como solucionar a questão.

A RIM usa complexos códigos ou criptografia nas mensagens de e-mail que trafegam entre os aparelhos BlackBerry.

Autoridades do setor de telecomunicações na Índia dizem que a RIM afirmou que o único meio de interceptar um e-mail é quando ele temporariamente fica armazenado no servidor da empresa-cliente, em um formato criptografado enquanto a mensagem trafega entre dois aparelhos Blackberry.

Agências da Índia estão agora checando se podem ter uma tecnologia para monitorar os e-mails quando eles ficam brevemente armazenados no servidor da empresa. Não é possível rastrear os e-mails em qualquer outro estágio do tráfego das mensagens.

Intel adquire McAfee por US$ 7.68 bilhões

Aquisição mostra importância crescente da segurança na área da computação

A Intel anunciou esta manhã a aquisição da desenvolvedora de antivírus McAfee. O processo custou à companhia US$ 7.68 bilhões, o equivalente a US$48 por ação.

A aquisição mostra a importância da segurança na área da computação. De acordo com release disponibilizado para a imprensa, a abordagem atual de segurança online não atende todos os novos dispositivos que aparecem no mercado, além do aumento das ameaças online. Para oferecer uma proteção para aparelhos tão diversificados é necessário utilizar uma abordagem diferente, com software, hardware e serviços.

De acordo com Paul Otellini, presidente e CEO da Intel, eficiência energética e conectividade eram os principais requisitos da área de informática. Mas, no futuro, um terceiro pilar pode aparecer relacionado à segurança.

A aquisição foi aprovada pelo conselho de ambas as companhias, mas ainda é necessário o consentimento dos acionistas.

Nova ferramenta gratuita para Firefox avisa que seus dados foram capturados

Google Alarm permite ao usuário saber se suas informações serão armazenadas pela “onipresente” empresa.

Devido à sua quase “onipresença”, com serviços como buscador, Maps e Gmail, a Google tem capacidade de coletar um grande volume de informações sobre qualquer internauta. É comum ouvir frases do tipo “tenho medo do Google”, em tom de brincadeira, mas com uma certa razão.

A empresa afirma que os dados são mantidos em sigilo e que “não é capaz de identificar os usuários”, mas muita gente duvida disso, a exemplo de entidades de defesa da privacidade, como a Electronic Privacy Information.

Pensando nisso, foi criado um add-on para o Firefox que permite ao internauta saber quando seus dados seguem para os servidores da Google. Infelizmente, a Google Alarm não protege sua privacidade. Ela simplesmente mostra com que frequência os seus dados são enviados. Sempre que uma informação sobre você é capturada, soa o alarme.

Os dados capturados são exibidos na tela e indicam que serviço está de olho em você, além do número de sites que você visitou que capturaram as suas informações. Mas o software não faz nada para impedir que isso aconteça. Apenas permite saber que site foi responsável por isso. Se for possível, você pode evitá-lo. Pena que seja muito difícil encontrar algum que não use algo do Google.

Vale lembrar que não é preciso visitar um site da Google para que seus dados sejam obtidos pela empresa. Basta acessar um endereço na Internet que use os serviços da empresa, como os populares Analytics ou AdSense.

Se o som do alarme te incomodar, já que ele tem motivos para tocar com frequência, é possível baixar a versão para o “ambiente de trabalho” na mesma página. Ela faz a mesma coisa, mas é mais discreta.

Banda Larga: Para aumentar, agora, velocidade de acesso, Brasil precisa de US$ 5 milhões

Ainda que existam grandes diferenças em como os países estão tratando as metas de acesso à internet, especialmente nos critérios de qual seria a velocidade mínima ideal, segundo estimativas apresentadas no 54° Painel Telebrasil, evento que acontece no Gurujá, no litoral paulista, com os principais líderes do setor, indicam que só para começar a adequar a estrutura existente seriam necessários investimentos de US$ 5 milhões, cerca de R$ 9 milhões.

Essa conta, apresentada pelo consultor e pesquisador Raul Katz, do Instituto de Teleinformações da Universidade de Coumbia, nos EUA, é reconhecida por ele mesmo como limitada - o custo para levar acesso à rede mundial às áreas rurais ainda é uma incógnita.

Ainda assim, Katz se debruçou sobre o cenário brasileiro e considerou que seria preciso aplicar pelo menos US$ 2,5 milhões para elevar a velocidade do acesso para um patamar mínimo de 1 Mbps - ou seja, melhorar a qualidade de 8,5 milhões de linhas que atualmente responde por conexões mais lentas do que isso.

Os outros US$ 2,5 milhões são necessários para elevar em 5,5 milhões o número de conexões existentes e, com isso, alcançar a quantidade de linhas que, segundo ele, deveriam já ter sido atingidas tendo em vista o potencial econômico brasileiro.

Katz também calculou o potencial de impulso ao PIB que pode ser trazido pela massificação do uso da internet no país. Segundo ele, a cada 10% de aumento na penetração da web o PIB seria elevado em 0,08 pontos.

“Se for cumprida a meta de penetração da internet a 75% até 2015, a contribuição ao PIB será de 2,9%, além de uma contribuição de 1,39% na redução do desemprego”, afirmou o especialista.

Para se chegar a isso, o especialista lembrou que parte da tarefa deve ser cumprida pelo Poder Público. Diante de uma plateia de empresários do setor, destacou que devem ser removidos obstáculos aos investimentos e, especialmente, que deveria consolidada toda a demanda estatal em um único “freguês”.

Em outro ponto caro ao setor privado, Katz sugeriu o governo evite a adoção de um operador público, que ele entende ineficiente. Ainda assim, reconheceu mecanismos importantes na estratégia como desenhada pelo Plano Nacional de Banda Larga. A exemplo do que será a principal atuação da Telebrás, o especialista defendeu o uso de estatais para a oferta de redes de troncos e acessos.

*Luís Osvaldo Grossmann viajou ao Guarujá, a convite da organização do Painel Telebrasil

Nesta semana, a HP assinou um contrato com a consultoria especializada em recrutamento de executivos Spencer Stuart, para que ela lidere o processo de

Golpe que se espalhou pela rede fazia a mesma promessa; aplicativo chamado de FaceMod, no entanto, é legítimo.

Talvez você tenha ouvido falar do golpe que explorava um suposto novo aplicativo para Facebook, que adicionaria à rede o antônimo do botão “like” (curti), ou seja, o “dislike” (não curti). A ferramenta, na verdade, não cumpre o que promete, coleta informações pessoais do usuário e ainda utiliza seu perfil para se propagar.

A novidade é que o viral deve ter ajudado na publicidade de um aplicativo que serve para a mesma função. Esse, no entanto, é legítimo. O autêntico ícone "dislike" foi desenvolvido como um complemento para o Firefox, mas os autores garantem que tanto uma versão para Internet Explorer, como um para Chrome e Opera, está a caminho.

Se fosse suportado por outros navegadores, aliás, o aplicativo corrigiria seu pior defeito. Por enquanto, só usuários do Firefox que o possuem, conseguem visualizar a ação. Portanto, quantos mais browsers forem suportados, mais internautas poderão usufruir deste novo tipo de interação.

Ainda assim, vale ressaltar que o aplicativo ainda não foi revisado pela equipe da Mozilla. Alguns usuários que o instalaram, inclusive, reclamam que o complemento acrescenta um banner à página do Facebook.

HP contrata consultoria para buscar novo CEO

A fabricante informou que os candidatos ao cargo precisam estar alinhados ao novo momento de crescimento do grupo.

Nesta semana, a HP assinou um contrato com a consultoria especializada em recrutamento de executivos Spencer Stuart, para que ela lidere o processo de busca do novo CEO da companhia. Mark Hurd, que ocupava o cargo há cinco anos, deixou a empresa em 6 de agosto último, por conta do envolvimento em um escândalo sexual. Desde então, a posição tem sido, interinamente, ocupada pela CFO do grupo, Cathi Lesjak.

De acordo com um comunicado emitido pela HP, a Spencer Stuart montou um comitê para buscar possíveis executivos ao cargo. A análise inclui tanto profissionais do mercado quanto pessoas que atuem dentro da companhia. Quanto aos requisitos, a fabricante informa que precisa de um perfil de liderança que contribua com uma nova fase de crescimento da organização.

A HP informou que não fará qualquer comentário sobre as buscas de um novo presidente até que tenha escolhido o nome do novo CEO.

Sobre o processo que levou ao afastamento de Hurd, a HP solicitou que o executivo deixasse o cargo por conta de uma acusação de assédio sexual, envolvendo uma ex-profissional contratada para realizar ações de marketing da companhia e que, depois, foi identificada como a atriz Jodie Fisher.

Uma investigação da HP apurou que Hurd tinha um felacionamento íntimo com Jodie e que ele teria feito pagamentos a ela por eventos que nunca foram realizados. Os conselheiros da companhia informaram que o ex-CEO não violou as políticas de conduta sexual da empresa, mas o obrigaram a reembolsar o total pago à atriz.

Facebook anuncia serviço de localização para iPhone

Com o nome de Facebook Places, ferramenta foi desenvolvida em parceria com a FourSquare e a Yelp; serviço ainda não está disponível no Brasil

O Facebook anunciou na noite desta quarta-feira (18/8), a sua incursão no mundo dos serviços de localização, com uma ferramenta chamada Facebook Places. Ela foi desenvolvida em parceria com empresas que já atuam no setor, como o FourSquare, Yelp, entre entre outras.

O Places foi projetado para três pontos principais: ajudar pessoas a compartilhar onde elas estão de uma forma social; ver os amigos que estão perto dela e descobrir lugares próximos e/ou novos por meio dos perfis de seus amigos.

Michael Sharon, gerente de produto do Facebook Place, demonstrou as capacidades do serviço, sendo que a maioria de seus recursos é funcionalmente idêntico às características já popularizadas no FourSquare. Por meio de uma versão atualizada do iPhone app ou navegando pelo touch.facebook em um navegador móvel, os usuários encontrarão um menu principal, que mostra os amigos próximos e oferece uma lista de locais a se conhecer.

Ao escolher um lugar na lista e acionar o botão "check in" - ou clicar no sinal de "mais" para adicionar um novo estabelecimento, os usuários lerão um aviso de segurança, explicando que eles estão prestes a compartilhar a sua localização. O serviço também inclui a capacidade de codificar os amigos que estão no mesmo local. No Brasil, quem toca no recurso Locais, recebe o aviso de que "o serviço estará disponível em sua região em breve". Segundo a assessoria de imprensa do Facebook, ainda não há previsão de lançamento para o Brasil.

Controle de privacidade
Com as recentes preocupações acerca da privacidade do usuário no Facebook, a empresa fez questão de destacar as características de segurança do serviço. Por padrão, os check-ins são visíveis apenas para amigos, mas esta definição é configurável para permitir um maior compartilhamento ou restringi-lo a apenas algumas pessoas.

Usuários só poderão marcar aqueles que estão na sua lista de amigos e sua localização só será divulgada se elas fizerem o check in deste lugar antes. Isso, aparentemente, limita as chances de corrupção do serviço, evitando que uma pessoa seja encontrada em um local potencialmente constrangedor.

Os usuários terão também a possibilidade de desmarcar qualquer local, assim como evitar o compartilhamento de fotos existentes. Além disso, eles podem optar em não deixar que outros façam tags do dos lugares em que passaram. O Places também inclui um recurso de informação que permite às pessoas comunicar anúncios locais que estejam errados, ofensivos ou com a data de validade vencida.

Evento em SP mostra novidades da automação

Hoje se encerra a 9a edição do Congresso HABITAR, principal evento do setor de projetos de tecnologia para residências no País. Organizado pela Aureside (Associação Brasileira de Automação Residencial), com apoio da revista HOME THEATER & CASA DIGITAL, o evento discutiu temas de relevância para os profissionais que atuam na área de automação residencial, como a questão da eficiência energética e da acessibilidade, além da análise de mercado sob a ótica do cliente e do integrador.

Simultaneamente ao Congresso (e também no Centro de Exposições Imigrantes), está acontecendo a Expo PredialTec. “Este ano, a feira reuniu empresas de diferentes áreas, como automação residencial, cabeamento e softwares”, afirma José Roberto Muratori, conselheiro da Aureside. “Creio que estamos refletindo aqui a realidade do mercado, já que automação é integração.”

Entre os expositores estão empresas tradicionais na área de automação, como Crestron, Z-Wave e BTicino, além de outras mais focadas no setor de iluminação inteligente, como a Scenario. A área de cabeamento está sendo representada pela Discabos.

“O evento cresceu este ano e percebemos que vários expositores estão integrando o iPad ao sistema de automação”, ressalta Thales Cavalcanti, diretor da Aureside. “Isso aproxima a automação da realidade das pessoas.”

Shiv Singh: 'Em mídia social, não há campanha e sim compromisso'

Diretor de mídia social da PepsiCo Americas diz que, logo, todas as empresas terão o CMTO, executivo que combina marketing e tecnologia.

Se engajamento é chave para uma marca produzir impacto em mídia social, a Pepsi tem levado a experiência ao extremo. De uma iniciativa que direciona parte da verba de marketing para causas sociais à transformação de objetos em mídia digital, tudo passa pelas redes sociais.

Em sua palestra no segundo dia do Digital Age 2.0 2010, o diretor de mídia social e engajamento digital da PepsiCo Americas, Shiv Singh, apresentou diversos casos de utilização efetiva do poder desssas tecnologias. O evento, realizado no Sheraton WTC, em São Paulo, termina hoje (19/8).

“Há uma frase de Peter Drucker que é como café da manhã para mim: 'O proposito de um negócio é criar consumidor'. Mas sugiro humildemente que deveríamos editar essa frase: 'O propósito de um negócio é criar consumidor que crie consumidores'. Se tem uma frase que vocês deveriam guardar dessa apresentação, é esta”, disse.

Cross marketing
Singh, que antes de ir para a PepsiCo trabalhou na agência Razorfish, tem seguido o ensinamento à risca. Na Pepsi, ele conduziu um projeto de cross marketing, baseado no lema “Refresh Everything” (refresque tudo), que destinou parte da verba de marketing da empresa para ações de impacto social. Com um diferencial: os próprios consumidores podem propor e escolher os projetos, por votação.

“O que a Pepsi viu é que há mais significado e valor em fazer algo para as pequenas comunidades espalhadas pelos Estados Unidos”, explica Singh. “Todo mês dispomos de 1,3 milhão de dólares para custeio de projetos. Nos últimos sete meses, 120 mil ideias foram apresentadas, que melhoram a vida em pequenas comunidades. Temos 41 milhões de votos e 3,2 milhões de usuários registrados.

Mas a Pepsi percebeu que, com parcerias, poderia ir além. A empresa buscou o apoio de outras entidades, como cadeias de varejo e até times de beisebol, para que endossassem a iniciativa. O New York Yankees, por exemplo, convidou seus torcedores a apoiar, por meio de mensagens SMS, os projetos que endossava.

Óleo no golfo
Outro desdobramento do projeto envolveu o desastre ecológico causado pelo vazamento de petróleo no Golfo do México. Ao perceber a dimensão social do problema, a empresa abraçou a causa. Criou a campanha “Do Good for the Gulf” (Faça o bem pelo Golfo) para recebimento e votação de projetos de apoio às comunidades afetadas pelo incidente.

O executivo mostra que não há limites para o marketing das mídias sociais. “E se vocẽ deixasse os consumidores definirem a fórmula de uma bebida?”, provoca. Foi o que a Pepsi fez com um isotônico chamado Mountain Dew. Uma campanha pediu que os consumidores votassem nos sabores que mais gostavam (além da Internet, o voto poderia ser depositado por meio da rede Xbox Live – Singh diz ter aprendido que havia uma correlação entre jogadores de Xbox e fãs da bebida).

O processo de produção do produto mudou radicalmente. As opções vencedoras receberam 500 mil votos. A campanha teve 23 milhões de impressões, a maioria provenientes do Facebook e de mídias sociais. “Demos às pessoas a capacidade de definir um produto.”

Internet das coisas
Uma das últimas ações da empresa envolve celulares e códigos de barra e a constatação de que objetos também podem ser mídia digital. Com um celular equipado com câmera e um aplicativo instalado, o consumidor pode obter informação sobre o produto e compartilhar suas descobertas em redes sociais.

“Ficamos excitados com essa possibilidade. Por muito tempo fazíamos engajamento digital; intensificávamos o interesse do consumidor, que ia ao supermercado e comprava nossos produtos. Quando ele bebia o produto, esse engajamento acabava”, lembra Singh. “Agora, ele escaneia o código de barras, aprende sobre a marca e interage com a marca e outros consumidores. O ciclo continua. Para nós, mobilidade é a última milha.”

Singh ressalta que tais estratégias traz implicações. “Criamos uma franquia digital. Temos um plano que prevê um estágio beta perpétuo. Precisamos pensar como CMTO – Chief Marketing and Technology Officer; esse, aliás, é um novo cargo que as corporações terão em breve”, diz. “Não se trata mais de campanhas, mas de compromissos.”

Teclados 'de luxo' prometem conforto e teclas brilhantes

É no teclado que você descarrega boa parte da fúria e da revolta social acumuladas em horas de trabalho? Então talvez esteja na hora de trocar esse velho tablete de teclas empoeirado por modelos mais luxuosos, sofisticados e, é claro, não tão baratos.

O Logitech K800, da imagem acima, é um teclado sem fio que se destaca pela iluminação das teclas. O desafio, segundo a fabricante, é otimizar o consumo de energia, já que seria uma tragédia precisar recarregar o teclado a cada 2 minutos. Então o K800 garante até 10 horas de uso por carga, dependendo das condições de uso. Para isso, ele usa alguns truques: a intensidade da luz se ajusta de acordo com a iluminação do ambiente e as teclas apagam quando você afasta suas mãos, além de você poder ajustar manualmente os níveis de sua preferência.

O lançamento está previsto para o final de agosto, ao preço de US$ 99 (cerca de R$ 170 - sem impostos, obviamente).

Já o Razer BlackWidow Ultimate é voltado para os gamers, e tem como grande vantagem o fato de ser um teclado mecânico. Isso signifca que cada tecla tem seu próprio mecanismo, o que resulta em um percurso reduzido, com botões "rasos". Isso reduz o tempo gasto toques e aumenta a precisão dos comandos - como se cada tecla fosse um clique do mouse.

O BlackWidow Ultimate também tem iluminação individual em cada tecla, com cinco níveis de intensidade que podem ser ajustados. Ele tem controles multimídia, entrada para fones de ouvido e microfone, além de uma entrada USB bônus. O lançamento está previsto para setembro, ao preço de US$ 130 (cerca de R$ 230).

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Teclados "de luxo": Logitech K800 e Razer BlackWidow Ultimate.
Imagens: Divulgação.

Monitore e analise diversas palavras-chave no Twitter e Facebook

Monitorar menções à uma marca em sites como Twitter e Facebook é um ponto fundamental para a estratégia online de uma empresa. O problema é que a agilidade dessas redes fazem com que certas palavras-chaves recebam um fluxo gigantesco de informação, muitas vezes impossíveis de se monitorar quando não utilizamos as ferramentas corretas. A dica de hoje trazida pelo Baixatudo promete acabar justamente com essa dor de cabeça.

RowFeeder é uma ferramenta que acabou de ser liberada para o mercado e que permite que analistas de mídias sociais monitorem palavras-chaves predefinidas, gerando relatórios automatizados em cima dos dados coletados.

O serviço funciona com o modelo de negócio freemium, ou seja, pode ser utilizado gratuitamente, mas exige um plano pago para liberar novas funcionalidades. A limitação do plano gratuito é de 500 menções para um termo. Números suficientes para que você teste todo o poder que a ferramenta pode oferecer.

A grande vantagem do RowFeeder é que ele trabalha diretamente com planilhas do Excel e do Google Docs. Ambientes que muitos já estão mais do que acostumados a trabalhar.

Além do sistema de monitoramento, o RowFeeder permite que avançados relatórios sejam criados baseados nos dados coletados durante a fase de pesquisa. Os principais são:

• Medição de velocidade de crescimento de uma palavra-chave;
• Análise de peso e relevância entre as mensagens da palavra-chave monitorada;
• Relatório de localização dos usuários;
• Análise de usuários;
• Análise comparativa do volume de múltiplas palavras-chaves;
• Análise de influência;
• Gerador de sorteios.

Leia o artigo completo do Baixatudo e descubra mais sobre essa poderosa ferramenta.

Ah, e os usuários que se cadastrarem no RowFeeder através do Baixatudo ganharão 250 monitoramentos de uma palavra-chave a mais. Aproveite!