Empresas poderão, por exemplo, enviar promoções via SMS e MMS para dispositivos móveis. Starbucks e L’Oreal testarão o serviço.
A operadora inglesa O2 lançou uma ferramenta de marketing baseada em geolocalização, que permitirá às empresas enviarem promoções via SMS e MMS diretamente aos smartphones e outros dispositivos móveis. O serviço, em fase piloto, terá duração inicial de seis meses.
Criada em parceria com a Placecast – provedora norte-americana especializada em soluções de marketing - a ferramenta já tem duas empresas participantes: a rede de cafeterias Starbucks e a marca de cosméticos L’Oreal. Os interessados em usar o serviço deverão se registrar no site o2more.co.uk e passarão a receber mensagens publicitárias destas duas companhias, de acordo com a localização, sexo e idade. Ele funciona em qualquer telefone e não exige o download de qualquer aplicativo.
O serviço utiliza a tecnologia de geolocalização batizada de ShopAlerts e que foi criada pela Placecast. Ao entrar em uma área georeferenciada pela Starbucks ou L’Oreal, os usuários inscritos receberão promoções através de SMS, como descontos em uma bebida em uma filial da cafeteria nas proximidades, ou uma oferta para comprar um produto de beleza da marca de cosméticos em alguma drogaria.
A O2 afirmou que os usuários só poderão receber um SMS ou MMS por dia. Eles podem ainda optar por sair do serviço a qualquer momento. O serviço também não está disponível para clientes com idade inferior a 16.
"O mercado potencial britânico é enorme – e a ferramenta já teve grande sucesso nos EUA”, declarou Shaun Gregory, diretor da O2 Media. “ "Ela alimenta uma expectativa crescente dos consumidores por publicidade personalizada através de seus telefones móveis".
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